In der Vergangenheit haben wir bereits über GDO, Private Label und einige bei Lidl verkaufte Weine gesprochen, wie den Gamay und den Montepulciano, der von Luca Maroni „gepusht" wurde; heute hingegen sprechen wir über die Kommunikationsstrategie des Unternehmens, das in Italien den Discountmarkt zu erobern wusste.
Kürzlich sind einige amüsante Beschreibungen auf den Weinetiketten aufgetaucht:
- ein Traminer „vielleicht etwas zu süß"
- ein Verdicchio „vegetabil, würzig, bitter, etwas Schwefel, aber im Abgang angenehm. Da ist auch die Komplexität"
- die Malvasia frizzante „Dezent vegetabil, Apfel, blumig, eine etwas aggressive Perlage, aber insgesamt wenig Ausdruck".
- der Bio-Montepulciano ist derjenige, der uns am meisten überrascht hat: „Nase mit rustikalen Zügen, mit Nuancen von Fell und Ruß"
- bis hin zum Zibibbo Terre Siciliane mit „Reduktionston, Salbei, Lorbeer, süßlicher Auftakt, noch zu retten"
Das Ganze signiert von Gambero Rosso – viele „Bewohner der Weinwelt" haben die Nase gerümpft, was sie ohnehin getan hätten, allein beim Gedanken, einen Wein mit einer geschönten Beschreibung im Lidl-Regal zu finden; also egal – ich habe zumindest herzlich gelacht!
Die betreffenden Beschreibungen tauchten online und in Flyern auf und sorgten für Staunen in der Weinwelt, die nach dem Wirbel um die Discount-Weine aus Frankreich die Ehrlichkeit zu schätzen wusste; sicherlich eine gezielte Strategie von Lidl – schade nur, dass die betreffenden Weine daraufhin verschwunden sind, mit Ausnahme der Malvasia, deren Beschreibung sich geändert hat!
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