En el pasado ya hemos hablado de GDO, Private Label y de algunos vinos vendidos en Lidl, como el Gamay y el Montepulciano "impulsado" por Luca Maroni; hoy en cambio venimos a hablarles de la estrategia de comunicación de la empresa que, en Italia, ha sabido conquistar el mercado de los supermercados de descuento.
Recientemente aparecieron algunas divertidas descripciones en las fichas de algunos vinos:
- un Traminer "quizás un poco demasiado dulce"
- un Verdicchio "vegetal, sabroso, amargo, un poco de sulfurosa, pero resulta agradable en el final. Luego está lo complejo"
- la Malvasia frizzante "Delicadamente vegetal, manzana, floral, una burbuja algo agresiva, aunque dice poco".
- el Montepulciano bio es el que más nos sorprendió: "nariz de rasgos rústicos, con matices de piel, hollín"
- hasta el Zibibbo Terre Siciliane con "nota reducida, salvia, laurel, ataque dulzón, salvable"
Todo firmado por Gambero Rosso; muchos "habitantes del mundo del vino" arrugaron la nariz, pero lo habrían hecho de todas formas con solo pensar en encontrar un vino con una dorada descripción en un estante de Lidl; así que qué importa, ¡yo al menos me eché una buena carcajada!
Las fichas en cuestión aparecieron en línea y en los folletos creando asombro en el mundo enológico, que quedó satisfecho con la sinceridad tras el revuelo de los vinos franceses de descuento; sin duda una estrategia calculada de Lidl; lástima que luego los vinos en cuestión desaparecieron, a excepción de la Malvasia, ¡cuya ficha cambió!
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