Lidlと「正直な」テクニカルシート

以前、GDO、Private Label、そしてLuca Maroniが「推した」GamayやMontepulcianoなど、Lidlで販売されているいくつかのワインについてお話ししました。今回は、イタリアのディスカウント市場を見事に制覇したこの企業のコミュニケーション戦略についてご紹介します。

最近、いくつかのワインのテクニカルシートに面白い説明文が登場しました：

- Traminer「おそらく少し甘すぎる」

- Verdicchio「植物的、旨味があり、苦味あり、亜硫酸塩がやや感じられるが、後味のコンプレックスは心地よい」

- Malvasia frizzante「繊細な植物的ニュアンス、リンゴ、フローラル、泡がやや攻撃的で、存在感は薄め」

- bio Montepulcianoは最も私たちを驚かせました：「素朴な印象の香り、毛皮やすすのニュアンス」

- そしてZibibbo Terre Sicilianeには「還元的なノート、セージ、ローリエ、やや甘ったるいアタック、まあ許容範囲」

これらはすべてGambero Rossoの署名入り。「ワインの世界の住人」たちの多くは眉をひそめましたが、Lidlの棚に美辞麗句で飾られたワインを見つけること自体、彼らには受け入れがたいことだったでしょう。それならどうでもいい、私は思わず笑ってしまいました！

これらのテクニカルシートはオンラインやチラシに登場し、ワインの世界に驚きをもたらしました。ディスカウントのフランスワインをめぐる騒動の後、その率直さに業界は一定の満足感を覚えたようです。これは明らかにLidlの意図的な戦略でしょう。残念ながら、問題のワインたちはその後姿を消してしまいました––説明文が書き換えられたMalvasia以外は！