Private Labelとは何か、そして何をもたらすのか？

GDO、Private Label、そしてワイン

GDO（Grande Distribuzione Organizzata＝大規模組織流通）でのワイン購入は、今や無視できない現象となっており、私たちのPasquale Testardi氏がワイン保存ガイドの第一弾記事をワインの保存に関するこのトレンドから派生するテーマに捧げることを決めました。

ところで、Private Labelとは何かをご存知ですか？

Private Label、つまりプライベートブランドとは、流通業者が所有する「ラベル」のことです。皆さんもCoopブランドやAuchan、Esselungaなどの商品を購入したことがあるのではないでしょうか！

イタリアでは比較的新しい概念ですが、非常に優れたコストパフォーマンスにより、良好な販売水準を確立するまでに年々大きく成長しました。

海外では、市場の細分化が少なく消費習慣も多様でないことから、イタリアよりもはるかに浸透しています。しかし国内でも今や無視できない存在となっています。
経済危機と品質向上により、今日では「ブランド」企業の真の競合相手として語られるようになっています。

Private Labelの裏には、販売量がなかなか伸びない状況を補うために、流通業者のコーパッカーとして生産能力を活用することを決めた、名声ある高品質商品メーカーが「隠れている」ことがよくあります。

それが正しいかどうか？ここでは評価しません！ただ一つ確かなことがあります。PLの裏に生産者Xが潜んでいるとしたら、同じ商品に対して価格差を支払う理由が消費者に何があるでしょうか？

皆さんに考えていただき、ワインの話を始めましょう！

Private LabelはイタリアでのワイントータルシェアのV8.1%を占め、ヨーロッパでは22.6%と、増加傾向にあります。

最も重要なブランドの中で特筆すべきはAssiemeです。これはCoopとCevico、Cantine Riunite、Le Chiantegiane、Tollo、Moncaroなどの中・大規模カンティーナとの協定により誕生しました。
同様に注目すべきはGrandi VigneとLe vie dell'uva（Dok、Famila、A&O、Superdìで販売）で、全国各地に分散する約三十のラベルを擁する生産者グループです。

Conadブランドは六十五のラベルを有し、その戦略は他の多くのブランドと同じです。「CONAD」という名前をそのまま使うのではなく、独自のファンシーブランドを使用することです。これは成功した戦略で、カテゴリー総販売数の30〜40%のシェアを達成しており（イタリアの一部地域では70%に達することもあります）。

Private Labelのラインナップはまさに多種多様です。prosecco（販売数でもっとも人気）、あらゆる種類の赤・白ワインが揃っています！
このトレンドを踏まえると、生産者は今日、興味深い収益源となり得るこの販路を無視することはできません。
常識的に考えれば、従来のクラシックな商品が価格比較の影響を受けて価値を損なわないよう、原材料、生産工程、さらには事業者名においても差別化を図るべきでしょう。